2023年4月19日晚18时，交大安泰×欧莱雅数字化实践课程第四讲在徐汇校区安泰经管学院B201如期进行。此次活动中，安泰学生工作与职业发展办公室邀请到了欧莱雅集团大众化妆品事业部电商数据高级经理刘伟豪为我们进行讲解。

首先，刘老师和同学们探讨了对于大数据的理解，并介绍了欧莱雅的数据分析团队。通过对大量数据的统计，数据分析团队能够分析出商业痛点，了解消费者的需求并有针对性地设计产品卖点。同时，数据模型团队可以从杂乱无章的数据中找到规律，构建数据模型。他通过一些例子生动阐释数据团队的工作内容、意义，并介绍了数据团队需要的人才的特质。

随后，老师从五个方面对大数据在欧莱雅媒体投放、社交媒体营销和数据利用中的应用进行全方位的讲解。老师先通过欧莱雅男士氨基酸洁面新品定位更深入地展示数据对产品策略的赋能。欧莱雅数据分析团队通过男性洁面市场中子市场的人群画像对比、货品对比和人群流转对比解构男性洁面市场的特征，从而确定相应的产品策略。接着，从媒体投放精准化运营的角度，老师细致地讲解数据团队在媒体投放中发挥的重要作用。老师具体讲解了品牌如何通过用户ID收集数据并赋予标签，寻找高可能性的潜在消费者，从而将个性化广告内容精确投送给更有需要的受众，达到更好的宣传效果。然后，老师讲解了大数据模型下的社交达人筛选，以B站、微博、抖音等主流社交媒体为例，讲解如何使用社交达人的媒体流量特征等信息建立数据模型筛选出最适合宣传产品的社交达人，使产品营销更具有影响力。其后，老师以多个面膜的自然视频爆点为例讲解了数据分析团队通过视频的反馈拆解出爆款内容的流量密码的过程。最后，老师讲了基于大数据及模型的商业运用案例，解构模型选择、数据筛选、特征工程与模型调试、媒体优化等数据分析及应用的步骤。

此次课程也穿插了许多有意义的互动与问答，同学们针对数据如何赋能OTO、不同部门数据团队的区别等问题进行了积极提问，得到了刘老师的耐心详细的回答和拓展讨论。

通过本次课程的学习，同学们对数据团队的工作和大数据及数据模型在商业市场中运用有了更为清晰全面的认知，了解到数据分析如何助力欧莱雅获取商业成功，通过前沿的案例学习数据分析在商业中的应用方式。安泰学生工作与职业发展办公室致力于为同学们的未来发展铺路，后续还将举办系列活动，让同学们在校园中也可以收获行业内部的资讯。