2026年7月2日, 交大安泰全球胜任力发展项目（Global Competence Development Program，以下简称“GCDP”）——澳大利亚商会项目正式启动。本期项目围绕“适应新常态：澳洲产品如何在变革中的中国消费市场实现增长”课题展开研究，聚焦电商创新、自媒体变革下澳洲饮品品牌本土化发展路径。项目由安泰营销系副教授张铄、助理教授沈靓担任项目导师，学生团队由来自澳大利亚墨尔本大学的本科交换生，以及安泰本科市场营销、经济、金融与计算机专业的6名学生组成。

7月2日下午，项目启动会在安泰举行。交大安泰副院长瞿茜，项目导师张铄、沈靓，澳大利亚商会上海首席执行官兼执行董事Simon Woods、资深客户经理朱晓琳，澳洲Hive & Wellness中国区总经理张静，诺迈集团（Noumi）中国区电商经理顾殷荥、杨烨，Ashton Valley中国区负责人张雁，国际合作与交流办公室副主任陈静、项目主管姚力楠以及学生团队共同出席。

瞿茜代表学院向澳商会以及三家澳洲企业代表致以热烈欢迎。她表示，安泰全球胜任力发展项目以真实企业问题为牵引，推动学生在跨文化团队协作中理解国际商业环境、提升全球胜任力。她指出，学院近期正式成立“安泰全球胜任力发展中心”，本期GCDP项目是中心成立后的首批重要实践成果之一，期待学生在项目中深化专业学习，通过与澳洲品牌深度协同，将学术理论转化为贴合澳洲品牌本土化发展的商业方案。

Simon Woods代表澳商会上海对交大安泰的支持表示感谢。他指出当下中国消费市场迭代迅速，海外品牌仅靠进口标签难以立足，但澳洲优质产品仍具备市场信任基础。本次项目将依托安泰专业研究能力，联合三家澳洲饮品企业，深挖国内不同圈层消费者需求，为澳洲品牌本土化发展提供可行路径，搭建澳企与中国市场的沟通桥梁。

会上，三家澳洲企业负责人依次介绍品牌发展现状、产品线布局与当前在华市场痛点，明确本次项目调研重点方向。

随后，项目导师张铄、沈靓围绕课题为GCDP学生团队提供指导，通过拆解研究核心课题、讲授市场调研方法论，带领学生完成前期研究思路梳理与小组分工。

会议由陈静主持。

在自由交流环节，学生团队与企业围绕调研范围、企业资源支持、实地走访安排等内容充分沟通，对齐项目整体推进节奏。期待这支极具国际化背景的团队能够通力协作，为澳洲品牌深耕中国市场提供兼具实操性与前瞻性的行动指南，助力澳洲饮品品牌更精准地契合中国消费者需求。

【中心与项目简介】

交大安泰全球胜任力发展中心（Antai Global Competence Development Center）于2026年6月13日正式成立。中心致力于构建“实践赋能、学术支撑、产业反哺”三位一体的培养体系，促进人才培养、行业服务与产业升级的良性循环。

全球胜任力发展项目（Global Competence Development Program，GCDP）前身为上海交通大学安泰经济与管理学院国际合作与交流办公室于2017年创办的全球企业诊断项目（Corporate Lab）。项目旨在培养和提升学生的全球视野、跨文化协作能力与全球胜任力。项目与国际组织、国际企业及各国驻华工商会开展合作，选拔安泰学生与世界一流商学院学生组成跨文化团队，围绕人工智能、可持续发展、社交媒体、全球经济与公共健康等国际议题开展真实项目研究，致力于产出兼具商业价值和社会影响力的研究成果。