2025年9月19日，交大安泰校友国际交流协会举办跨境电商系列活动的首场活动，围绕TikTok Shop出海主题，邀请到TikTok全球各区的几位专家，聚焦北美高潜市场、英国/欧盟以及日本新区，还有东南亚爆发市场，为跨境企业带来几大核心分享，包括全球核心区的深度解析、顶流平台实战策略、跨境增长新引擎和内容营销出海策略解读。

本次活动由交大安泰EMBA22级校友、国际交流协会常务理事王磊主持。EMBA13级校友、国际交流协会副会长、常务理事会主任王海骏，交大安泰校友与发展联络办公室主任黄淑绢、副主任孔维娜、以及孙国萍老师等出席本次活动。

开场致辞

黄淑绢为本场活动致辞。她指出校友国际交流协会的成立初衷，是立足于全球化发展的时代背景，通过搭建高水平的全球校友交流网络，汇聚海外实践经验与前沿洞察，为校友企业国际化赋能，并助力安泰品牌国际化发展。本次TikTok Shop电商出海专场活动作为跨境电商系列活动的首场活动，正是知识共享与智慧传承的体现，将有效拓展交大安泰学子与校友的国际视野，增进对世界格局与全球发展趋势的深刻认知。

主题分享一：

内容电商引领美国出海经营新增长

美区跨境自营行业运营经理邓蔼茵指出TikTok在美国拥有近10亿月活跃用户，强调平台偏好高质量、高价值产品。针对美国用户偏好高品质和季节性商品，她建议选择相应产品并利用达人合作提高品牌曝光与销量。她分享了优化内容、季节性产品选择及供应链管理的策略，同时介绍了TikTok的流量支持、结算政策及商家入驻流程，建议商家依据自身条件选择运营模式。最后，她强调了产品质量、合规运营及应对封号风险、设定合理佣金比例的重要性。

主题分享二：

英国/欧盟/日本最新政策解读及经营模式

新开国跨境自营行业运营经理杨康康强调25年至29年，欧洲电商增速预计将超过54%，特别是英国作为全球电商第四大市场，以及德法意西的发展潜力。他强调了欧洲和日本市场的增长趋势，以及英国站自25年开放以来的积极反应，特别提到了高消费能力和市场潜力。他深入讨论了不同国家的消费者习惯、内容电商的重要性，以及如何通过内容激发购买欲望，强调内容营销在吸引消费者方面的重要性，如短视频和直播的影响力。同时还提到了跨境电商的合规问题、用户体验和选品策略，指出高质量商品、创意内容、有效广告投放和达人合作是成功的关键。

主题分享三：

生意新解法锁定东南亚

东南亚跨境资深招商经理阳德华指出东南亚市场对国内电商卖家的重要性，该地区拥有3.25亿月活跃用户，为电商提供了广阔的发展空间。他基于个人经验及平台数据，阐述了选择东南亚作为出海首站的理由，包括市场增长潜力大、电商增速领先及消费者对电商的高接受度等东南亚电商渗透率低，为新进入者开辟了巨大增长机遇。他还分享了东南亚市场独有的商业机会，如对高性价比商品的需求、完善的达人生态系统以及高效的流量转化。通过具体案例，他强调了达人营销和内容生态对品牌推广的关键作用，并提到了平台提供的物流解决方案和促销活动，帮助卖家优化销售策略。

主题分享四：

内容营销出海策略解读

商业化广告营销经理王佳起强调，营销策略比销售细节更重要，覆盖选品、打造爆款、内容制作及品牌建设等方面。他指出营销是塑造品牌故事和价值观，吸引并保持目标受众兴趣。他分享了通过精准广告投放、达人合作和内容创新实现销售增长和品牌提升的案例，强调了根据不同市场调整策略的重要性。最后，他鼓励听众重视长期品牌建设，进行持续的内容创新和优质内容制作，不仅仅关注短期销售效果。

总结发言

王海骏为本次活动作总结发言。他首先感谢大家参与交大安泰校友国际交流协会的跨境电商活动。他介绍本次活动聚焦TikTok，未来还将陆续推出Temu、Shein、Shopee等多个平台活动，旨在为同学们提供“走出去”的机会。他强调强调国际交流是“出海”的核心，协会未来将邀请平台专家和知名教授进行全方位分享。最后，他热情邀请新同学加入协会，呼吁拥有相关资源的同学积极提供，以期互帮互助，共同将协会建设得更好。

关于我们

上海交通大学安泰经济与管理学院校友国际交流协会（以下简称"协会"）是由交大安泰的一批具备丰富海外区域资源与国际交流经验的校友们共同倡议发起，在交大安泰校友与发展联络办公室的悉心指导下于2025年4月6日正式成立。协会面向全体安泰校友，涵盖交大安泰本科、硕士、博士、MBA、EMBA、MTT、DBA、EE（高管教育）等各项目校友。协会旨在凝聚全球化领域的实践者、研究者和关注者，打造具有交大特色、国际视野的校友平台，通过国际商务实践、跨文化交流、全球治理研究等活动，切实推动国际合作，促进文化交融，助力中国企业全球化发展。